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释放品牌的力量

春秋战国时期,秦国有位马商,养了很多的马。他为人忠厚耿直又吃苦耐劳,附近的人都愿意找他买马。有一次,马商让他的儿子去集市上卖马。儿子选马时不细心,把家里一匹有眼病的马也牵到了集市上。因为大家对他家的马很信赖,所以马很快就卖掉了。马商的儿子非常高兴,带着钱开心地回家了。

后来,马商发现那匹有眼病马不见了,就去问儿子。得知马已经被卖掉了,马商很生气,埋怨儿子太粗心,还拉着他回到集市上去找买马的人。他们四处打听买马人的消息,最后终于在下一次集市上等到了那人,把真实情况告诉了他。双方按照马的情况重新商定了价钱,马商把多收的钱退给了买马人。与此同时,集市上的人都见证了这一切,纷纷传颂,马商一下子远近闻名,生意更加红火。    

实际上,马商本可以留下卖马的钱,装作毫不知情,但他却几经周折寻找买家,毅然退回钱款,只为了名誉二字。可见,中国人自古就有极强的商誉观念,名誉犹如孔雀之羽、虎豹之爪,是人们的治身之法。而在今天这个纷繁多元、炫奇争胜的市场环境下,品牌已成为商誉的核心载体,成为企业的灵魂,具有不可估量的价值。它不仅能为企业带来超额经济利润,更能聚集社会资源,使企业更好地履行社会责任。因而,我们要像“爱惜羽毛”一般,维护品牌声誉,重视品牌的潜在价值。

所谓的品牌价值,不仅涵盖通过自主创新、技术优化而创造的成本价值,还包括企业在与业主、媒体及合作方良性互动时产生的关系价值。前者是形成品牌价值的核心驱动,后者是传递和维护品牌价值的外在助力,二者有机融合,不可偏废。  

正如聂凯董事长在集团中青班讲话中所说,“有品牌才有地位、有尊严、有分量。”借助着集团的强大品牌影响和我们多年的苦心经营,葛洲坝地产从当年长江一隅的地方房企,一步步成长为布局全国、延伸至海外的全国百强房企。在行业里,我们从曾经的名不见经传成长为今天的享誉业内,一举荣膺中国房地产公司品牌价值十强。现在,“葛洲坝地产”已成为“葛洲坝”品牌的重要支撑之一。这些品牌建设成果的取得来之不易,更需要大家精心维护。        

要维持和提升企业的品牌价值,就必须把握其形成、传递和维护各个阶段的不同特点,有的放矢,因时制宜。要坚持绿色、科技的产品理念,在产品设计和研发上锐意创新,以“5G科技战略”形成品牌的核心竞争力;要关注业主体验,对产品精雕细琢,对服务精益求精,以业主口碑推动品牌传播;要诚信守诺、敢于担当,与媒体建立良好关系,与合作方互利共赢,塑造责任央企的品牌形象。

欲流之远者,必浚其泉源。我们只有像马商“贤士爱名”那般爱惜品牌,以“品牌无价”的意识不断丰富品牌内涵,才能维护好来之不易的“葛洲坝地产”品牌价值;只有坚持锻造产品品质,建立良好商誉价值,才能让品牌的力量充分释放!


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